公关活动策划是指特定的企业为实现其公关目标，综合运用各种传播方式和传播媒介，同企业的内部员工进行双向信息交流的活动过程。其基木含义包括以下几个方面。
 
　　第一公关活动策划的主体是特定的企业，不是个人，也不是职业性的信息传播机构。
 
　　第二，公关活动策划的受众是特定的目标公众。目标公众是一个构成复杂、分布广泛的群体.这个群体通常可以概括地分成两部分:一部分是企业的内部员工，另一部分是与企业构成某种特定联系的外部公众.
 
　　第三，公关活动策划的道众多，媒介广泛，由于公众的构成复杂，形态各异，因此，公关活动策划要综合运用各种传播X道和媒介，与白己的公众实现信息的交流。
 
　　第四，公关活动策划有其明确的目标。公关活动策划就是通过沟通企业与公众之间的信息联系来协调关系.树立良好的企业形象和声誉。尽管每一次具体的传播活动都有每次活动的直接目标，但说到底.公关的传播是服从于或服务于企业公关的总体目标。
 
　　第五，公关活动策划是一种双向传播。由于公众的理解、支持与合作是企业构成良好生存环境的前提，企业在公众心目中的形象如何，直接关系到企业的生存与发展。因此，公关活动策划十分重视公众对象的反馈作用，强调与公众对象平等的双向交流，这与单向地宜传、灌输是不同的。公关活动策划中不仅要真实、公正、准确地向公众传递信息，使公众了解企业，还要客观、及时、准确地从公众那里获得反馈信息，掌握自身的公)r状态和形象状态，及时调整自己的政策与行为，以适应公众的愿望、需求，保持与环境的和谐及动态平衡。
 
　　第六.公关活动策划是带有明确目的性的传播。这一点在著名的弗兰克‘杰夫金斯(英)的公关定义中也表述得很清楚:“公关是一企业为了达到与公众之间相互理解的特定目标，而有计划地采用的对内、对外传播方面的总和。”公关活动策划的总目标是树立、改善企业形象.形成有利的舆论环境.获得各界的支持.因此、在很大程度上，公关活动策划是一种宣传，其最终目的是要人们改变或建立某种意见或态度，是通过传播事实和观点，引导、影响人们思想认识的过程。在总目标指导下，公关活动策划的每一次具体活动、工作也要有具体的目的，如果目的不明确，随便企业传播活动，有时是花了钱没效果，有时反而会造成负面效果。所以目的明确是公关活动策划工作首要的原则。